Co to jest influencer marketing?
Branża influencer marketingu stale się rozwija. W 2021 roku ma osiągnąć wartość około 13,8 mld dolarów, co w porównaniu z poprzednimi latami jest dość imponującą liczbą. Taki wzrost zainteresowania obszarem influencer marketingu wyraźnie daje do zrozumienia, że coraz więcej firm z różnych branż stawia na ten rodzaj promocji i – jak można przypuszczać – sporo zyskuje na swojej decyzji.
Czym jest influencer marketing i dlaczego rozwija się w tak spektakularnym tempie? Omówmy go i sprawdźmy, jakie korzyści możemy z niego czerpać.
Kim jest influencer?
Słowo influencer często jest utożsamiane z celebrytą. W rzeczywistości, influencer to każdy lider opinii, który zbudował zaangażowaną grupę obserwatorów.
Influencerzy mogą tworzyć treści jako blogerzy, youtuberzy, podcasterzy, czy nawet zwykli twórcy w mediach społecznościowych w ramach danej branży. Niezależnie od formy, influencerzy są postrzegani przez swoją społeczność jako eksperci i mogą wpływać na decyzje innych (w tym też, a nawet bardzo często – związane z zakupami), wykorzystując relacje i swój autorytet.
Co to jest influencer marketing?
Influencer marketing to forma działań marketingowych, w której marki współpracują z wybranymi influencerami. Zadaniem influencerów jest promowanie marki, produktu lub usługi za pomocą swoich kanałów. Wiąże się to z umieszczaniem rekomendacji i wzmianek, a także z lokowaniem produktu w postach, relacjach lub materiałach wideo. W ten sposób influencerzy zachęcają odbiorców do zapoznania się z ofertą promowanej marki.
Z racji tego, że influencerzy mają silną pozycję jako eksperci lub liderzy opinii i cieszą się zaufaniem swojej społeczności, rekomendacje, jakie udostępniają, są formą dowodu uznania społecznego i często stają się głównym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe ich obserwatorów.
Kto może zostać influencerem?
Jak wspomnieliśmy powyżej, influencer to każda osoba postrzegana jako lider opinii, posiadająca grono wiernych obserwatorów. Zastanawiasz się pewnie, jak duża powinna być grupa fanów, by określić kogoś mianem influencera. I tu możemy Cię zaskoczyć – w postrzeganiu kogoś w tej roli kluczowa powinna być jakość jego relacji z obserwatorami, a nie tylko ich liczba. Na tym polu mikroinfluencerzy osiągają bardzo dobre wyniki.
W zależności od kryteriów, za mikroinfluencerów uznaje się osoby posiadające co najmniej 1000 followersów na jednej platformie społecznościowej. Analizując statystyki możemy zauważyć, że mikroinfluencerzy uzyskują lepsze wskaźniki zaangażowania na Instagramie, YouTubie i TikToku (oraz innych platformach społecznościowych, które są teraz na topie), niż większe kanały.
Co więcej, mikroinfluencerzy często gromadzą wokół siebie osoby o podobnych, często niszowych zainteresowaniach. Dzięki temu współpraca z mikroinfluencerami pozwala firmom na dotarcie do wąsko targetowanej grupy odbiorców.
Często słowo influencer kojarzone jest z młodymi twórcami. Tymczasem dla influencerów nie istnieją górne granice wiekowe.
W ostatnich latach obserwujemy wzrost liczby silver influencerów, co jest związane z coraz częstszym korzystaniem z mediów społecznościowych przez osoby w średnim wieku. Według raportu KPMG (2017), Baby Boomers wydają więcej na jedną transakcję niż pokolenie X czy milenialsi. Ten fakt może mieć znaczący wpływ na rozwój branży silver influencer marketingu w najbliższym czasie.
Nie ma także żadnych ograniczeń co do używanych platform mediów społecznościowych, rodzajów treści i poruszanej tematyki. Influencerzy mogą działać, wykorzystując wiele kanałów, w tym swojego bloga, Facebooka, Instagrama, YouTube’a, TikToka, Snapchata, Pinteresta i wiele innych. Mogą poruszać różne zagadnienia – tematyka ich kanałów może dotyczyć mody, urody, sportu, podróży, technologii, gamingu, parentingu, designu, DIY, gotowania czy każdej niszy, która wzbudza zainteresowanie internautów.
Największe zalety influencer marketingu
Jak można zauważyć, influencer marketing przynosi wiele korzyści zarówno twórcom treści, jak i markom. Przeanalizujmy najważniejsze z nich!
Największą korzyścią dla influencerów jest możliwość monetyzacji swoich kanałów i zarabiania na własnej pasji. Ponadto influencerzy otrzymują produkty do testowania, dzięki czemu uzyskują możliwość tworzenia atrakcyjnych treści dla swoich obserwatorów, takich jak: unboxing, testy, czy recenzje. Podchodząc strategicznie do współpracy z firmami, mogą nie tylko przeprowadzać skuteczne pojedyncze działania promocyjne, ale także budować rolę lidera opinii w konkretnym obszarze.
Firmy zyskują możliwość dotarcia do docelowej grupy odbiorców i stworzenia wiarygodnego przekazu. Osiągają to, ponieważ influencer jest autentycznym użytkownikiem i zarazem testerem produktu lub usługi. Ponadto jako twórca treści jest odpowiedzialny za przekaz.
Dzięki reakcjom i komentarzom obserwatorów, zasięgi publikowanych treści mogą rosnąć lawinowo, co pozwala firmom uzyskać efekt kuli śnieżnej.
Jak widać, mimo swojego błyskawicznego rozwoju w ostatnich latach, influencer marketing nadal pozostaje branżą z ogromnym potencjałem, która, jak możemy podejrzewać, główne sukcesy komercyjne wciąż ma jeszcze przed sobą.
Źródła:
Influencer Marketing Benchmark Report 2021: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report-2021
KPMG, The truth about online consumers, 2017 Global Online Consumer Report: https://assets.kpmg/content/dam/kpmg/xx/pdf/2017/01/the-truth-about-online-consumers.pdf
Zespół redakcyjny Native Hash – doświadczeni specjaliści i pasjonaci influencer marketingu.
Głodny wiedzy?
Szukasz innowacyjnych rozwiązań wspomagających Twoje działania sprzedażowe?
Jesteś gotowy wznieść swój biznes na wyższy poziom?
Skorzystaj z najbardziej elastycznej platformy do tworzenia kampanii influencer marketingowych
i osiągaj mierzalne wyniki.