Wraz z rozwojem i wzrostem popularności mediów społecznościowych i serwisów contentowych, ciągle poszukuje się nowych sposobów na promocję produktów i usług w sieci. Tym samym rośnie potrzeba precyzyjnego targetowania odbiorców, aby docierać bezpośrednio do potencjalnych klientów. Zmiany w komunikacji online powodują, że przekazy reklamowe mogą nie być tak skuteczne jak dotychczas.