Jak budować spójność marki?
Zanim odpowiemy na pytanie jak, zastanówmy się, dlaczego warto dbać o spójność marki. Spójność wiąże się pod pewnymi względami z powtarzalnością niektórych elementów, a ta powtarzalność prowadzi do osiągnięcia rozpoznawalności marki – ważnego celu działań marketingowych. Jak widać, spójność to jeden z kluczowych czynników sukcesu marki.
Kim jest marka?
Tworząc markę, należy zadać sobie podstawowe pytanie: Kim jest Twoja marka? I nie, to nie jest błąd! Pomyśl o swojej marce jak o człowieku i określ jej archetyp. Oczywiście, jeśli budujesz markę osobistą, nie jest to trudne, ponieważ to Ty sam osobiście ją tworzysz. Ale pewnie zastanawiasz się, dlaczego miałbyś myśleć o marce jak o człowieku, jeśli tworzysz np. markę produktu. To bardzo proste! Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego jedne marki nas przyciągają, a inne nie? Dlaczego niektóre z nich kochamy i pozostajemy im wierni przez wiele lat? Wpływa na to spójny wizerunek oparty na archetypie marki.
Archetyp możemy zdefiniować jako prototyp lub wzór zachowania. Przeanalizuj cele, charakter i misję marki. Pomoże to określić jej osobowość i archetyp, który najlepiej ją opisuje.
Ton wypowiedzi
Kiedy już zidentyfikujesz archetyp swojej marki, możesz zastanowić się nad tonem wypowiedzi. Czy będzie on lekki i przyjacielski, czy może bardziej klarowny i oficjalny?
Pamiętaj, że ton wypowiedzi w komunikacji online musi być spójny z tym, co prezentujesz offline. Zanim rozpoczniesz jakiekolwiek działania na portalach społecznościowych, powinieneś określić swój styl komunikacji. Dzięki temu łatwiej będzie Ci tworzyć spójne teksty i inne treści dla wszystkich kanałów komunikacji. Będziesz mógł skupić się na realizacji strategii i budowaniu spójnego wizerunku marki we wszystkich kanałach komunikacji, nie ulegając tymczasowym trendom.
Spójność marki a aspekt wizualny
Aby zbudować spójną markę, należy ujednolicić wszystkie materiały z nią związane. Każda marka powinna mieć rozpoznawalną identyfikację wizualną, którą tworzą logo, kolory, czcionki i inne elementy projektu. Oczywiście, ważne jest, aby nadążając za trendami, nagle nie zmieniać rzeczy, które kojarzą się z marką od lat. Zastanów się nad typografią. Wybierz 2–3 czcionki i używaj ich stale na swojej stronie internetowej, w social mediach czy na drukowanych materiałach. Ustal kolory dla swojej marki. Zapisz ich numery RGB i korzystaj z nich podczas tworzenia treści. Przygotuj kilka szablonów do prezentacji grafiki. Pomyśl o zdjęciach, których używasz: sposobie ich wykonania, kolorystyce, kontraście i innych parametrach. Zawsze używaj tych samych filtrów lub presetów, niezależnie od tego, czy są to zdjęcia profilowe, obrazy w tle, posty czy stories. Tworząc filmy czy podcasty, pamiętaj o ujednoliconych dźwiękach czy intro.
Dzięki tym zasadom, użytkownicy szybciej utrwalą w swojej świadomości wizerunek marki i będą w stanie rozpoznać ją w różnych sieciach społecznościowych. To pierwszy krok do zdobycia ich serc i budowy lojalności.
Zespół redakcyjny Native Hash – doświadczeni specjaliści i pasjonaci influencer marketingu.
Głodny wiedzy?
Szukasz innowacyjnych rozwiązań wspomagających Twoje działania sprzedażowe?
Jesteś gotowy wznieść swój biznes na wyższy poziom?
Skorzystaj z najbardziej elastycznej platformy do tworzenia kampanii influencer marketingowych
i osiągaj mierzalne wyniki.