Kategorie influencerów
Dar przekonywania, talent do robienia zdjęć, świetna charyzma, a może wyczucie stylu? Te wszystkie cechy opisują idealnego influencera. Nie jest to jednak do końca tak proste, jak mogłoby się wydawać.
Twórcy poświęcają sporo czasu na to, aby się wyróżnić i stworzyć interesujący content. Wiele osób uważa, że influencerami są tylko ci, którzy posiadają określoną ilość obserwacji/subskrypcji. W tym artykule przekonujemy, że liczba to tylko symbol.
Nanoinfluencerzy
W tym wypadku liczba followersów całkowicie nie gra roli. Nanoinfluencerzy to osoby, które zebrały na swoich kontach od 1 tys. do 10 tys. obserwatorów. Mało? To nieistotne! Ważniejszy jest fakt, jak ogromny mają wpływ w danej społeczności. Niektórzy z nich mogą być ekspertami w swojej dziedzinie lub idolami kategorii niszowych. Jesteś najpopularniejszym dzieciakiem w szkole? Wygrywasz zawody jeździeckie? A może tworzysz oryginalne makramy? Pokaż światu, co potrafisz! Może nie zainteresujesz tym miliona odbiorców, ale bardzo prawdopodobne, że specjalistyczne marki odezwą się do Ciebie, a wtedy drzwi do kariery influencera stoją szeroko otwarte. W tej grupie bardzo popularne są współprace barterowe, czyli bezgotówkowe wymiany towarów lub usług w zamian za publikacje w mediach społecznościowych.
Zalety współpracy: niski koszt, duże zaangażowanie w tworzenie treści, polecana grupa dla lokalnych firm.
Na co należy uważać: mały zasięg – potrzeba wybrania większej liczby influencerów jednocześnie, brak lub bardzo małe doświadczenie w tworzeniu specjalistycznych treści.
Mikroinfluencerzy
Autentyczność to w obecnych czasach najbardziej pożądana cecha wśród osób wpływowych. Mikroinfluencerzy, choć mogą się pochwalić znacznie większym gronem obserwatorów (10–50 tys.), to muszą starać się znacznie bardziej niż poprzednia grupa. Publika jest w tym wypadku niezwykle wymagająca. Dzieje się tak, ponieważ followersi najbardziej utożsamiają się właśnie z tą grupą i oczekują od niej jak najbardziej wiarygodnego contentu. Wiedzą, że ich idole polecą produkty, na które będą mogli sobie pozwolić. Z niecierpliwością czekają na nowe posty, ale mogą też szybko się zrazić, jeżeli treści ich nie zachwycą. Mikroinfluencerzy są skłonni do przyciągania uwagi i nie zawahają się skorzystać z kontrowersyjnych treści. Wśród mikroinfluencerów również dochodzi często do współprac na zasadzie barteru. Jednakże najlepsi mogą pochwalić się także kampaniami płatnymi. W obecnych czasach jest to najbardziej popularna grupa w Internecie.
Zalety współpracy: autentyczność, przystępne ceny współprac – przez co firma może sobie pozwolić na kampanie z kilkoma influencerami jednocześnie, lojalność odbiorców.
Na co należy uważać: kontrowersje, zasięg, jakość – dla tych influencerów Instagram nie jest jedynym źródłem zarobku, przez co mogą nie mieć odpowiedniej ilości czasu na tworzenie, a co za tym idzie, jakość postów może pozostawiać wiele do życzenia (ale nie musi!).
Dwie powyższe grupy cieszą się obecnie największą popularnością wśród przeciętnej wielkości biznesów.
Medium-influencerzy
W wielu opracowaniach można spotkać się z różną kategoryzacją influencerów. Kategoria medium-influencera pojawiła się stosunkowo niedawno i określa grupę twórców, którzy zebrali na swoim kanale od 50 tys. do 500 tys. obserwatorów. Niektórzy nie wyodrębniają osobnej kategorii dla takiej grupy influencerów i dzielą ich pomiędzy mikro- a makroinfluencerów. Ta grupa może poszczycić się już sporym zainteresowaniem wśród większych, bardziej znanych marek. Są to zwykle osoby, które zaczynały dość wcześnie, gdy media społecznościowe nie były aż tak popularne, lub twórcy, którzy szczególnie wyróżniają się w sieci. Tacy influencerzy zwykle decydują się też na stworzenie własnych biznesów internetowych, w postaci np. sprzedaży e-booków. Nad ich twórczością opiekę sprawują managerowie bądź wyspecjalizowane agencje.
Zalety współpracy: spory zasięg, znajomość swoich odbiorców, duże zaangażowanie i konwersja.
Na co należy uważać: jakość, większe koszty.
Makroinfluencerzy
Makroinfluencerami będą osoby posiadające od 500 tys. do 1 M obserwatorów. Ta grupa zdobywała swoich fanów „od zera” przede wszystkim poprzez Internet. Co za tym idzie, duża część tej grupy to mistrzowie w prowadzeniu kampanii z wielkimi markami i profesjonaliści w swojej dziedzinie. Mają ogromną i często w dużym stopniu zaangażowaną publikę. Bardzo dobrze znają swoich obserwatorów i wiedzą, jakie treści kochają ich followersi. Nie mogą sobie pozwolić na współprace, które mogłyby nie spodobać się odbiorcom, dlatego starannie dobierają kontrakty i odrzucają te, które uważają za zbędne. Wielu makroinfluencerów współpracuje z agentami, którzy są w stanie negocjować dla nich odpowiednie stawki.
Zalety współpracy: ogromny zasięg, profesjonalizm, znajomość swojej publiki.
Na co należy uważać: duży zasięg nie zawsze wiąże się z dużym zaangażowaniem, koszty współpracy są zwykle wysokie, partnerstwo może wydawać się mniej wiarygodne niż w przypadku mniejszych influencerów.
Megainfluencerzy
Są to przede wszystkim osoby medialne: celebryci, artyści, aktorzy, sportowcy itp. Ich kariera nie rozpoczęła się w mediach społecznościowych. Oni zdobyli sławę znacznie wcześniej, a Instagram czy TikTok służą tylko jako „dodatek” do kariery. Oczywiście, w tej grupie są również osoby, które zaczynały swoją przygodę od social mediów, jednakże jest to zdecydowana mniejszość. Ich zasięgi są ogromne, a jeszcze większym atutem jest fakt, że pojawiają się nie tylko w Internecie, ale również w mediach tradycyjnych. Co za tym idzie, docierają do większej grupy odbiorców. Często decydują się na długotrwałe współprace lub sponsoring. Ta grupa nie angażuje się tak mocno w kontakt z odbiorcami. Rzadko odpisuje na komentarze czy wiadomości prywatne, przez co ich wiarygodność spada.
Zalety współpracy: masowe dotarcie, częste współprace długotrwałe zamiast jednorazowych.
Na co należy uważać: mniejsza wiarygodność, duże koszty współpracy.
Zespół redakcyjny Native Hash – doświadczeni specjaliści i pasjonaci influencer marketingu.
Głodny wiedzy?
Szukasz innowacyjnych rozwiązań wspomagających Twoje działania sprzedażowe?
Jesteś gotowy wznieść swój biznes na wyższy poziom?
Skorzystaj z najbardziej elastycznej platformy do tworzenia kampanii influencer marketingowych
i osiągaj mierzalne wyniki.