Pinterest – nie tylko źródło inspiracji

Pinterest nie jest aż tak popularny w Polsce jak w innych krajach, ale zainteresowanie kanałem rośnie z dnia na dzień. W tym artykule przyjrzymy się bliżej samej aplikacji i podpowiemy, jak w pełni wykorzystać jej potencjał.

PINTEREST – KILKA SŁÓW O SAMYM MEDIUM

Jest to kanał społecznościowy, który oferuje swoim użytkownikom możliwość dzielenia się grafikami, zdjęciami itp. z innymi. Obrazy, które są zamieszczane na platformie, nazywa się pinami, a użytkowników Pinteresta – pinnersami. Pinnersi tworzą swoje spersonalizowane tablice z własnymi plikami lub –przypinają” materiały od innych użytkowników. Platforma daje również możliwość polubień i komentarzy pinów. Większość internautów traktuje Pinteresta jako skarbnicę pomysłów. Pinnersi planują swoje wakacje, wymieniają się trikami modowymi, inspirują się dekoracjami sal weselnych innych użytkowników itp. 

VISUAL CONTENT – DLACZEGO JEST TAK WAŻNY?

Zastanówmy się – co bardziej przyciąga wzrok: tekst czy zdjęcie? Odpowiedź nasuwa się sama. Obrazy mają dużo więcej odsłon niż suche treści. Dzieje się tak dlatego, że na co dzień jesteśmy bombardowani ogromną ilością informacji. Mamy coraz mniej czasu, a coraz więcej faktów do przyswojenia. Dlatego tak ważny jest szybki przekaz, który możemy uzyskać dzięki publikacji obrazów. Visual content, czyli treści on-line, które są głównie oparte na materiałach wizualnych, rośnie na znaczeniu. Przez taką zależność kanały jak Pinterest czy Instagram zyskują jeszcze większą popularność. Zdjęcia i grafiki są łatwe w zrozumieniu, szybsze w odbiorze i wywołują emocje. Przeciętny użytkownik Internetu spędza na stronie średnio 10 sekund, a to, co zapamięta najbardziej, to właśnie treści wizualne.

MARKETING NA PINTEREŚCIE – CZY WARTO?

Odpowiedź na to pytanie nie jest jednoznaczna. Każdy biznes powinien być w tym wypadku rozpatrywany indywidualnie. Ten kanał społecznościowy jest wprost stworzony dla marki, która opiera swoją działalność na aspekcie wizualnym. Nie jest tajemnicą, że Pinterest to narzędzie o sporym potencjale i nawet, jeżeli nie posłuży firmie jako główne narzędzie marketingowe, to będzie świetnym uzupełnieniem strategii online. Należy jednak pamiętać, że tak jak inne media społecznościowe, Pinterest również rządzi się swoimi prawami. Tutaj liczy się kreatywność. Zwykłe zdjęcia katalogowe mogą się nie sprawdzić. Należy w pełni ukazać zastosowanie przedmiotu, nadać mu indywidualnego charakteru i samym zdjęciem zachęcić do zakupu. Na Pintereście nie wystarczy publikować treści, które zamieszcza się również w innych mediach. Warto wykreować plan marketingowy, który będzie stosowany stricte dla tego kanału. Wielu użytkowników Internetu mylnie zestawia Pinterest z Instagramem, jakoby były to media konkurencyjne. Oczywiście, obie platformy umożliwiają publikację zdjęć, ale na tym podobieństwa się kończą. Pinterest ma jedną zasadniczą przewagę nad Instagramem – są nią linki. Każdy pin może przekierowywać do witryny internetowej czy bloga. Dzięki temu tworzy się dodatkowe źródło ruchu na stronie, a co za tym idzie i wzmożona aktywność potencjalnych klientów!

PINTEREST DLA BIZNESU

Tak jak w przypadku innych kanałów społecznościowych, Pinterest również posiada opcję założenia profilu firmowego, albo przekształcenia już istniejącego konta w biznesowe. Dzięki temu zyskasz więcej narzędzi przydatnych dla Twojego przedsiębiorstwa. Otrzymasz dostęp do statystyk i specjalnych widgetów. Posiadając konto biznesowe, sprawdzaj, jak dużo przekierowań na Twoją stronę/blog pochodzi właśnie z tego kanału. To pozwoli ci zrozumieć, czego oczekują klienci i publikować lepsze materiały. W Ameryce istnieje już możliwość promocji pinów, na którą w Polsce czekamy z niecierpliwością. 

SPRZEDAŻ NA PINTEREŚCIE

Jak na razie opcja bezpośredniej sprzedaży shop the look jest dostępna tylko w USA, co zmniejsza atrakcyjność kanału społecznościowego dla firm. Nie umniejsza to jednak wagi potencjału tej platformy. Obecnie Pinterest należy traktować jako narzędzie promocyjne i wizerunkowe. Jako że głównym motywem do używania aplikacji jest poszukiwanie inspiracji – Pinterest może bezpośrednio wpływać na decyzje zakupowe swoich użytkowników. Ponadto, content tworzony na tej platformie ma dłuższą żywotność niż publikowany np. na Facebooku czy Instagramie. Można go aktualizować, a Pinnersi mają do niego stały dostęp i trafiają na niektóre treści długo po tym, jak zostały opublikowane. Ciekawą funkcją Pinteresta, ułatwiającą zakupy, jest również możliwość wyszukiwania wizualnego. Ta opcja pozwala na znalezienie produktów podobnych do tych zaznaczonych na obrazie. 

STRATEGIA CONTENTOWA – CZYLI CO ROBIĆ, ABY ROBIĆ TO DOBRZE

1. Zdecyduj się raczej na pionowe niż poziome zdjęcia, gdyż większość użytkowników korzysta z mobilnej wersji Pinteresta.

2. Planuj posty – niech Twoja tablica będzie przyjemna dla oka odbiorcy. Pomyśl nad grafikami sezonowymi i publikuj je z minimum miesięcznym wyprzedzeniem! Pinnersi kochają być do przodu. Święta dopiero w grudniu? Dodaj zdjęcia już w listopadzie! Użytkownicy będą mieli czas, aby się zainspirować.

3. Wymyśl chwytliwy nagłówek i opisz zdjęcie. Zachęć pinnersów do zgłębienia informacji o produkcie i spraw, by chcieli odwiedzić Twoją witrynę internetową.

4. Pamiętaj o słowach kluczowych. Optymalizacja pod kątem SEO jest w tym przypadku wręcz niezbędna. 

5. Targetuj piny! Reklamy produktów możesz kierować np. na konkretną płeć, lokalizację, wiek użytkowników, słowa kluczowe itp. Ważne będzie również targetowanie pinnersów, którzy już odwiedzili Twoją stronę, weszli w interakcję z publikowanymi przez Ciebie treściami lub szukali podobnych pinów do Twoich.

Kto wie? Może to właśnie Ty będziesz inicjatorem zmiany i wykorzystasz biznesowy potencjał Pinteresta!