Skuteczne i efektywne formaty w influencer marketingu

Instastories  - Popularny i niezwykle angażujący format publikowania treści na Instagramie, który umożliwia dodawanie filmów, postów, animacji lub planszy z napisami. Każda relacja może trwać maksymalnie 15 sekund, a wszystkie formy treści znikają po 24h i po tym czasie nie można ich już zobaczyć na profilu. Można je zapisać w specjalnej zakładce „Wyróżnione relacje”. Instastory to zazwyczaj spontaniczne i nieformalne treści, przedstawiające rzeczywistość influencera w danym momencie, np. podczas podróży czy w restauracji. W przypadku marki są to działania zaplanowane zgodne z harmonogramem publikacji. Podobne formaty to YouTube Shorts na YouTubie czy opowieści na TikToku. Takie relacje pomagają budować zaangażowaną społeczność wokół profilu i zwiększać zaangażowanie użytkowników.

Livestreaming - Czyli emitowanie wideo w czasie rzeczywistym, umożliwiające interakcję z odbiorcami, którzy włączyli transmisję live danego twórcy. Jest to prezentowanie użytkownikowi unikalnych cech produktów i szansa na szybsze dotarcie do odbiorców, budowanie relacji i zdobywanie zaufania. Transmisje na żywo przybierają formę interaktywnej rozmowy z klientem i zazwyczaj otrzymują duże zasięgi. Użytkownicy mają możliwość komentowania, lajkowania i wyrażania swoich opinii. Transmisja na żywo oszczędza czas, wpływa na emocje i buduje wyjątkową więź pomiędzy nadawcą i odbiorcą oraz skraca dystans między nimi. 

Rolki “Reels”- Krótki format wideo, który może trwać mak- symalnie 60 s. Wideo można przygotować bezpośrednio na platformie, bądź za pomocą innych aplikacji do montażu wideo. Reels to nowa funkcja wprowadzona przez Instagram działająca analogicznie do TikToka. Z poziomu aplikacji można dołączyć do nich nie tylko dźwięki i muzykę, ale również efekty specjalne. Wybraną instarolkę można polubić, skomentować, zapisać na później lub udostępnić na swoim InstaStory. Reels funkcjonuje zarówno na iOS, jak i Androidzie. Zwiększająca się popularność rolek sprawia, że nie tylko służą rozrywce, ale ze względu na ogromne zasięgi mogą także realizować cele marketingowe marek.

Artykuł sponsorowany - Forma reklamy często stosowana na blogach. Pozornie wygląda na standardowy tekst redakcyjny, ale w subtelny sposób reklamuje określone produkty i usługi. Dzięki swobodnemu, charakterystycznemu językowi i przejrzystym przykładom odbiorcy mogą zapoznać się z ich wartością. Artykuł sponsorowany stanowi cenne źródło informacji o produktach marki, pełni funkcję edukacyjną i jest spójny z jej przekazem. Dla marki stanowi unikalną wartość pozwalającą na skalowanie biznesu i osiąganie założonych celów sprzedażowych. „Ambasador marki – jakich to wymaga budżetów, to jest kwestia bardzo indywidualna.” Każdy influencer ma inny cennik. „Artykuł sponsorowany – to mogłoby być ciekawe informacyjnie, jakie koszta?” Tak, oczywiście, to bardzo ciekawa forma promocji, również uzależniona indywidualnie od budżetu marki i cennika influencera. Cennik influ jest uzależniony od jego zasięgu.

Post sponsorowany - Podstawowy format treści publikowanych w social mediach, który w formie graficznej lub opisowej ma stanowić płatną reklamę produktu, profilu lub marki. Mają one za zadanie promować dany produkt lub usługę, a influencerzy chętnie podejmują się współprac w takiej formie. Dzięki takim treściom mogą skutecznie angażować swoich followersów, docierając do większej grupy odbiorców, wspierając promocję zarówno treści zawartych na profilu, jak i zewnętrznych (np. strona www). Post sponsorowany, w zależności od zasięgu influencera, może kosztować od kilkuset do kilkudziesięciu a nawet kilkuset tysięcy zł. Ten format przynosi bardzo dobre efekty, gdyż pozwala zwrócić uwagę na dany profil i przypominać o marce jej potencjalnym klientom.

Ulubieniec miesiąca - Publikacja ukazująca ulubione produkty influencera w różnych kategoriach, np. w postaci „ulubieńca miesiąca”, „ulubieńca tygodnia”, czy „ulubieńca lata”. Jest to format popularny zwłaszcza w branży beauty. Influencer, tworząc post promocyjny, dzieli się ze swoją zaangażowaną społecznością spostrzeżeniami na temat ulubionych produktów. Jest to bardzo skuteczny i efektywny format, skrojony do potrzeb marki. Jednak korzystając z niego, należy mieć świadomość, że twórca, który dzieli się z fanami informacjami na temat tego, co lubi najbardziej i przedstawia swój osobisty subiektywny ranking, lokuje jednocześnie produkty innych marek. Podobnym formatem są sezonowe hity.

Unboxing – W tym formacie influencer prezentuje proces rozpakowywania produktu i oglądania poszczególnych elementów i detali, a następnie przeprowadza szybki test. Każdy moment obserwują widzowie i mogą słyszeć na bieżąco komentarze twórcy. Ważne jest, aby produkty przesyłane do influencera były przygotowane w interesujący i kreatywny sposób z wyjątkową starannością i dbałością o szczegóły. W ten sposób influencer zachęca swoich fanów do skorzystania właśnie z tego produktu. Jest to ciekawy format prezentowania produktów dla odbiorców, a zarazem wyjątkowo skuteczny w aspektach reklamowych w przypadku wejścia nowej marki na rynek.

Product placement (lokowanie produktu) - To umieszczenie produktu marki na profilu influencera w sposób łatwy do zauważenia, ale bardzo naturalny, dyskretny i nienachalny. Służy on do promocji produktów i usług, zachęca do kupna bez otwartej i bezpośredniej reklamy. Przyciąga uwagę i przemawia do podświadomości odbiorcy. Obejmuje on przedstawienie produktu i zamieszczenie krótkiej wzmianki oraz notki informacyjnej o marce. Product placement to najprostszy i najczęściej stosowany format współpracy wykorzystywany na wszystkich kanałach influencerów.

Ebook - Inaczej e-książka, książka elektroniczna, publikacja składająca się z tekstu i obrazów, którą można odczytać na komputerze, tablecie, czytniku, smartfonie czy innych przystosowanych do tego urządzeniach mobilnych. To popularny format wśród influencerów specjalizujących się w określonej dziedzinie, wydawany w formacie PDF, EPUB i MOBI. Podstawową zaletą książek w formie elektronicznej jest ich pełna dostępność, wygoda i interaktywność, która bezpośrednio wpływa na działania promocyjne marki oraz kształtuje jej wizerunek w oczach odbiorców.

Podcast - Audycje radiowe dostępne w Internecie, których można słuchać w dowolnym miejscu i czasie, udostępniane zazwyczaj w postaci regularnych odcinków. Najczęściej jest to dyskusja kilku osób, prowadzona na podstawie wcześniej zaplanowanego scenariusza. Tematy mogą dotyczyć wszystkich dziedzin życia: od tematyki typowo hobbystycznej (np. historia, podróże) po edukację, rozwój osobisty, biznes i inwestycję. Podcasty stanowią cenne źródło wiedzy i inspiracji, a ich podstawowym celem jest edukowanie w przyjemnej formie i dzielenie się doświadczeniem i wiedzą ekspercką.

Ambasador marki – Influencer lub celebryta jest zatrudniony przez markę w celu prezentowania jej produktów lub usług w pozytywnym świetle. Ambasador buduje świadomość odbiorców poprzez rozpowszechnianie informacji o marce, niejednokrotnie sam używa produktów danej marki (np. sportowych ubrań, w których pro- wadzi treningi), przyczyniając się tym samym do budowania wizerunku marki i jej pozycjonowania na rynku. Influencer angażuje się w promocję na wszystkich swoich kanałach. Zazwyczaj działa w ramach długofalowego patronatu.

Afiliacja – Polega na nawiązaniu trwałej współpracy pomiędzy marką a influencerem i polecaniu konkretnych produktów czy usług w ramach relacji biznesowej. To proces zarabiania na prowizji poprzez promocję produktów czy usług. Mechanizm afiliacji jest prosty i szybki: influencer wybiera określony produkt i promuje go wśród swoich followersów, otrzymując przy tym część zysku z każdej zrealizowanej sprzedaży. Programy afiliacyjne przynoszą wiele realnych korzyści zarówno markom, jak i polecającym je influencerom. Marki zyskują nowe grono odbiorców, a twórcy zyskują wynagrodzenie w zamian za wsparcie w sprzedaży.

Konkursy i rozdania - Jest to bardzo angażujący format reklamowy skierowany do określonej grupy odbiorców, który można zrealizować we wszystkich mediach społecznościowych. Polega na zorganizowaniu kreatywnego konkursu z daną marką.

Gdy już zdecydujesz się na ten format konkursu, pamiętaj o kilku ważnych zasadach: wybór kanału, w którym jest najbardziej zaangażowana grupa odbiorców; spisanie regulaminu konkursu, który będzie zawierał wszystkie wytyczne; wybór kilku lub kilkunastu tańszych nagród niż jednej droższej; przygotowanie bonusu dla osób, które nie zdobędą nagród, np. kod rabatowy; wymyślenie prostego zadania konkursowego, odpowiedniego dla kanału, w którym ogłoszono rozdanie; ustalenie, kto będzie odpowiedzialny za wybór, wysyłkę i kontakt ze zwycięzcami – Ty czy marka.

Infografika – Ciekawy sposób na zwrócenie uwagi odbiorców polegający na graficznej wizualizacji informacji oraz danych i przedstawieniu ich za pomocą grafiki, np. diagramów, map, wykresów, tabeli, ikon, przy użyciu jak najmniejszej liczby słów. Takie działanie ma na celu przekazanie odbiorcom złożonych i skomplikowanych danych w jasny i przystępny sposób. Infografika jest zaprojektowana tak, by informacja graficzna była zrozumiała, przejrzysta i jak najbardziej czytelna. Dzięki infografikom łatwiej jest zapamiętać treść i tematykę, a dzięki temu łatwiej jest trafić do uwagi użytkowników.

Kupony rabatowe – To kody, które uprawniają do zniżki na zakup i które można wymienić na rabat finansowy lub rabat przy zakupie produktów. Cechują się podobną zasadą działania jak programy partnerskie. Przy współpracy z marką influencer zyskuje możliwość ustalenia szczegółów promocji lub negocjowania stałego rabatu dla jego odbiorców. Działania te służą głównie generowaniu sprzedaży określonych produktów i usług w ściśle określonym czasie oraz promowaniu i kształtowaniu pozytywnego wizerunku marki wśród klientów, poprzez np. wysyłanie kuponów rabatowych w dniu urodzin klienta.

_Źródło:

_{https://www.instagram.com/p/BrUu_4wg5e7/?img_index=1}