7 powodów, dla których warto tworzyć kalendarz treści?
Od wielu lat działania content marketingowe cieszą się ogromną popularnością – nie tylko wśród influencerów, ale także firm. Aby skutecznie prowadzić tego typu działania, warto planować publikacje z wyprzedzeniem. Dotyczy to zarówno bloga, jak i social mediów, czy newslettera. Doskonałym narzędziem, ułatwiającym planowanie publikacji, jest kalendarz treści. Przeanalizujmy, dlaczego warto go tworzyć.
1. Realizacja strategii content marketingowej
Przygotowanie kalendarza publikacji pomaga działać zgodnie ze strategią i nie ulegać tymczasowym trendom. Tworząc treści z wyprzedzeniem, możesz na spokojnie zastanowić się, czy publikacja wesprze realizację celów krótko- i długoterminowych i krytycznie spojrzeć na swoje pomysły. Dzięki zastosowaniu kalendarza redakcyjnego z łatwością rozplanujesz cykle postów. Harmonogram pomoże także w osiągnięciu spójności, która – jak wiadomo – jest ważna dla zbudowania rozpoznawalności marki.
Więcej na temat spójności dowiesz się z artykułu: Jak budować spójność marki?
2. Dobrze rozplanowane treści
W naszej głowie czasem powstają świetne pomysły. Brakuje im jednak elementów, które nadałyby im właściwy sens w odniesieniu do całej koncepcji działań. W takiej sytuacji warto potraktować swoje pomysły jako pierworysy, a następnie poszukać punktów styczności i zastanowić się, czy meritum sprawy zostanie przejrzyście przedstawione. Dzięki zastosowaniu kalendarza treści logicznie rozplanujesz materiały i z łatwością opracujesz całe cykle wpisów, postów lub newsletterów. Tak uporządkowane treści z pewnością zostaną docenione przez twoich odbiorców.
3. Systematyczność publikacji
Nawet najlepszy pomysł nie ma żadnej wartości, jeśli nie potrafimy wprowadzić go w życie. Kalendarz publikacji pomoże walczyć z prokrastynacją i ułatwi systematyczne publikowanie treści. Warto pamiętać o tym, że systematyczność publikacji jest dobrze oceniana przez algorytmy.
4. Maksymalizowanie potencjału twórczego
Zapewne każda osoba pracująca kreatywnie potwierdzi, że są dni, gdy pracuje w stanie flow (z ang. w stanie przepływu, dla którego charakterystyczne jest pełne zaangażowanie w wykonywane zadania) i takie, gdy dopada ją niemoc twórcza. Wiesz już, jak ważna jest systematyczność – nie możesz zatem uzależniać publikacji od weny twórczej. I tu pomocne jest tworzenie kalendarza treści, który pozwoli wykorzystać w pełni Twój potencjał. Dzięki niemu możesz tworzyć treści z wyprzedzeniem, właśnie w te najlepsze pod względem twórczym dni.
5. Ułatwienie pracy zespołowej
Jeśli za tworzenie treści odpowiada więcej niż jedna osoba, trudno wyobrazić sobie efektywną pracę zespołu bez formalnego kalendarza publikacji. Przykład: łatwiej przygotować trafioną grafikę lub wideo do posta, gdy zna się tekst, który zostanie użyty w publikacji. Aby osiągnąć sukces, tekst i multimedia muszą być ze sobą spójne i jednocześnie zgodne z celami marketingowymi oraz osobowością marki.
6. Wykorzystanie okazji
Tworzenie kalendarza treści pomaga z wyprzedzeniem zaplanować posty okolicznościowe związane ze świętami tradycyjnymi oraz tymi mniej typowymi i niekonwencjonalnymi. Dlaczego jest to ważne? Nie ulegając chwili (patrz: punkt 1), warto zastanowić się, czy faktycznie dana okazja wspiera osiąganie naszych celów i czy celebrowanie jej (np. w mediach społecznościowych) jest spójne z naszym wizerunkiem. Jeżeli dojdziemy do wniosku, że powinniśmy w komunikacji odwołać się do jakiegoś święta, należy podjąć decyzję jak i – przede wszystkim – kiedy to zrobić. Prawdopodobnie nie będziemy jedynymi osobami, które wpadły na ten pomysł. Dlatego wiele marek rozpoczyna kampanie związane ze świętami Bożego Narodzenia lub Black Friday dużo wcześniej. Inne decydują się na przedłużanie kampanii po zakończeniu święta lub okazji (np. Black Weekend).
7. Analiza działań content marketingowych
Dobrze opracowany kalendarz publikacji ułatwi analizę wyników. Porównując kalendarz treści i wyniki wpisów, postów czy newsletterów, będziesz mógł nawet bez użycia zewnętrznych narzędzi szybko odnaleźć trendy i określić, które czynniki decydują o Twoim marketingowym sukcesie lub porażce. Warto zwrócić uwagę na dni i godziny publikacji, użyte hashtagi, styl grafiki, długość i charakter tekstu. Pamiętaj jednak, że swoje obserwacje należy potwierdzić pogłębioną analizą i testami.
A Wy – działacie spontanicznie czy przygotowujecie kalendarze treści? Czekamy na Wasze opinie na naszych kanałach w mediach społecznościowych!
Zespół redakcyjny Native Hash – doświadczeni specjaliści i pasjonaci influencer marketingu.
Głodny wiedzy?
Szukasz innowacyjnych rozwiązań wspomagających Twoje działania sprzedażowe?
Jesteś gotowy wznieść swój biznes na wyższy poziom?
Skorzystaj z najbardziej elastycznej platformy do tworzenia kampanii influencer marketingowych
i osiągaj mierzalne wyniki.